پرفورمنس مارکتینگ چیست؟

پرفورمنس مارکتینگ (Performance Marketing) یکی از روش‌های جذاب و کاربردی در دنیای دیجیتال مارکتینگ است که این روزها خیلی از کسب‌ و کارها به آن توجه می‌کنند. این نوع بازاریابی بر اساس نتیجه است؛ یعنی شما تنها زمانی هزینه می‌کنید که کار خاصی توسط مخاطب انجام شود.

برای مشاوره فروش و سیستم سازی فروش، دالب بهترین متخصص است که با توجه به نوع کسب و کار شما بهترین راهکارها را برای افزایش فروش شما انتخاب می کند.

پرفورمنس مارکتینگ (performance marketing) چیست؟

پرفورمنس مارکتینگ، یا همان بازاریابی عملکردی، یکی از روش‌های هوشمندانه و محبوب است که به شما این امکان را می‌دهد تا هزینه‌های تبلیغاتی خود را به صورت هدفمند مدیریت کنید. این نوع بازاریابی بر پایه نتایج واقعی است، به این معنی که شما تنها زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که یک اقدام مشخص و قابل‌ اندازه‌ گیری توسط مخاطب انجام شود.

به طور مثال، در پرفورمنس مارکتینگ، اگر هدف شما کلیک روی یک تبلیغ، خرید محصول، یا ثبت‌ نام کاربر در سایت باشد، تنها زمانی مبلغی از شما کسر می‌شود که مخاطب یکی از این اقدامات را انجام دهد. این ویژگی باعث می‌شود که کسب‌ و کارها بتوانند به شکل کاملاً هدفمند و بهینه از بودجه تبلیغاتی خود استفاده کنند.

یکی از مهم‌ترین مزیت‌های پرفورمنس مارکتینگ این است که نتایج آن قابل‌ ردیابی و تحلیل هستند. شما می‌توانید از طریق ابزارهای مختلف، میزان کلیک‌ها، تعاملات، خریدها یا هر اقدام دیگری را که در کمپین تبلیغاتی خود تعریف کرده‌اید، به صورت دقیق ارزیابی کنید و بر اساس داده‌های به دست آمده، استراتژی‌های خود را بهبود دهید. این شفافیت و دقت باعث می‌شود تا شما با اطمینان بیشتری سرمایه‌ گذاری کنید و مطمئن باشید که بودجه‌تان به بهترین شکل ممکن به کار گرفته می‌شود.

در پرفورمنس مارکتینگ، روش‌های مختلفی برای جذب مشتری وجود دارد که از جمله آن‌ها می‌توان به تبلیغات کلیکی (PPC)، بازاریابی افیلیت (Affiliate Marketing)، تبلیغات همسان (Native Ads) و تبلیغات در شبکه‌ های اجتماعی اشاره کرد. در هر کدام از این روش‌ها، شما می‌توانید اهداف مشخصی مانند افزایش بازدید سایت، افزایش فروش آنلاین و حضوری یا جذب مشتریان جدید را دنبال کنید. این تنوع در روش‌ها به شما اجازه می‌دهد تا با توجه به نیازها و اهداف کسب‌ و کارتان، بهترین گزینه را انتخاب کنید.

یکی از نکات کلیدی در اجرای موفق پرفورمنس مارکتینگ، تعریف دقیق اهداف و استفاده از ابزارهای مناسب برای ارزیابی عملکرد کمپین‌ها است. ابزارهایی مانند Google Ads، Facebook Ads Manager و Taboola از جمله ابزارهای رایج در این حوزه هستند که به شما کمک می‌کنند کمپین‌های خود را به صورت حرفه‌ای مدیریت کنید و از داده‌ها برای بهبود عملکرد بهره ببرید.

در نهایت، پرفورمنس مارکتینگ نه تنها یک روش تبلیغاتی هوشمندانه است، بلکه ابزاری برای بهبود مستمر استراتژی‌های بازاریابی و کاهش هزینه‌های غیرضروری به شمار می‌آید. این رویکرد به شما امکان می‌دهد تا با تمرکز روی نتایج، بیشترین بازدهی را از سرمایه‌ گذاری تبلیغاتی خود به دست آورید.

کانال‌های پرفورمنس مارکتینگ

پرفورمنس مارکتینگ بر پایه نتایج واقعی استوار است و استفاده از کانال‌های متنوع، بخش مهمی از این استراتژی به شمار می‌رود. در اینجا به توضیح پنج کانال اصلی پرفورمنس مارکتینگ می‌پردازیم که هر یک به شکلی خاص می‌توانند به تحقق اهداف بازاریابی کمک کنند:

1. تبلیغات بنری (Banner (Display) Ads)

تبلیغات بنری شامل تصاویر گرافیکی، ویدئوها یا انیمیشن‌هایی است که در وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها، یا پلتفرم‌های دیجیتال نمایش داده می‌شوند. این نوع تبلیغات معمولاً برای جلب توجه کاربران و هدایت آن‌ها به صفحه فرود طراحی شده‌اند.

• مزایا:
  • مناسب برای افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness).
  • امکان هدف‌گیری مخاطبان خاص بر اساس موقعیت جغرافیایی، علایق، و رفتارهای آنلاین.
• معایب:
  • ممکن است کاربران به دلیل تکرار زیاد، بنرها را نادیده بگیرند (Banner Blindness).
  • هزینه‌ها ممکن است بالا باشد، خصوصاً در وب‌سایت‌های پرمخاطب.

2. تبلیغات بومی (Native Advertising)

تبلیغات بومی به گونه‌ای طراحی می‌شوند که با محتوای اصلی پلتفرم یا وب‌سایت میزبان هماهنگ باشند و مزاحم تجربه کاربر نشوند. این نوع تبلیغات معمولاً شامل مقالات، پست‌های اسپانسری یا ویدئوهایی هستند که به‌ طور غیرمستقیم محصول یا خدمات را تبلیغ می‌کنند.

• مزایا:
  • نرخ تعامل بالاتر به دلیل تطابق با محتوای اصلی.
  • کمتر دیده شدن به‌ عنوان تبلیغات مزاحم.
• معایب:
  • ممکن است کاربران نتوانند بلافاصله تبلیغاتی بودن محتوا را تشخیص دهند.
  • نیازمند تولید محتوای باکیفیت و جذاب است که می‌تواند زمان‌بر باشد.

3. بازاریابی محتوا (Content Marketing)

در بازاریابی محتوا، هدف ارائه اطلاعات ارزشمند، آموزشی یا سرگرم‌کننده به مخاطبان است. این کانال به جای تبلیغات مستقیم، تمرکز بر ایجاد اعتماد و ارتباط با مخاطبان دارد.

• مزایا:
  • می‌تواند به ایجاد وفاداری بلندمدت در مشتریان کمک کند.
  • مناسب برای افزایش اعتبار برند و جذب سرنخ‌های باکیفیت.
• معایب:
  • نتایج ممکن است در بلند مدت مشخص شوند.
  • تولید محتوای موثر به منابع و تخصص نیاز دارد.

4. شبکه‌های اجتماعی (Social Media)

شبکه‌ های اجتماعی مانند اینستاگرام، فیس‌بوک، لینکدین و توییتر کانال‌های قدرتمندی برای پرفورمنس مارکتینگ هستند. این پلتفرم‌ها امکان اجرای تبلیغات هدفمند بر اساس دموگرافیک، علایق و رفتار کاربران را فراهم می‌کنند و به نوعی بازاریابی موبایلی است زیرا کاربران بیشتر زمان خود را در موبایل سپری می کنند.

• مزایا:
  • امکان تعامل مستقیم با مخاطبان و دریافت بازخورد.
  • قابلیت تنظیم بودجه و مشاهده نتایج در زمان واقعی.
• معایب:
  • تغییرات در الگوریتم‌ها می‌تواند بر اثر بخشی کمپین‌ها تأثیر بگذارد.
  • رقابت بالا و نیاز به خلاقیت برای جذب توجه کاربران.

5. بازاریابی موتورهای جستجو (Search Engine Marketing – SEM)

SEM شامل تبلیغات پولی در موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ است. در این روش، تبلیغات بر اساس کلمات کلیدی مرتبط نمایش داده می‌شوند.

• مزایا:
  • جذب کاربرانی که به دنبال محصولات یا خدمات مشابه هستند.
  • امکان تنظیم تبلیغات بر اساس موقعیت مکانی و زبان.
• معایب:
  • هزینه هر کلیک (CPC) در برخی کلمات کلیدی ممکن است بسیار بالا باشد.
  • نیازمند بهینه‌ سازی مداوم و مدیریت بودجه است.

نکته پایانی

استفاده از این کانال‌ها در پرفورمنس مارکتینگ باید بر اساس اهداف تجاری، مخاطبان هدف، و بودجه موجود انجام شود. ترکیب کانال‌های مختلف می‌تواند نتایج بهتری به همراه داشته باشد و به شما امکان می‌دهد عملکرد کمپین‌های خود را به دقت اندازه‌گیری کنید.

بررسی کامل روش‌های پرداخت در پرفورمنس مارکتینگ

در پرفورمنس مارکتینگ، روش‌های پرداخت بر اساس نوع عملکرد و اهداف کمپین تعیین می‌شود. این روش‌ها به تبلیغ‌دهندگان و ناشران کمک می‌کنند تا توافق شفافی درباره نحوه پرداخت هزینه‌ها داشته باشند و تبلیغات به صورت دقیق‌تری مدیریت شوند. در ادامه، روش‌های اصلی پرداخت در پرفورمنس مارکتینگ را به طور کامل توضیح می‌دهیم:

1. هزینه به ازای هر کلیک (Cost Per Click – CPC)

در این روش، تبلیغ‌ دهنده تنها زمانی هزینه پرداخت می‌کند که یک کاربر روی تبلیغ کلیک کند. این روش برای تبلیغاتی مناسب است که هدف آن‌ها افزایش ترافیک به وب‌ سایت باشد.

• مزایا:
  • هزینه‌ها مستقیماً به عملکرد وابسته هستند.
  • مناسب برای کسب‌ و کارهایی که به دنبال افزایش بازدید سایت هستند.
• معایب:
  • کلیک‌ها همیشه به معنای مشتری بالقوه نیستند.
  • ممکن است کلیک‌های بی‌کیفیت یا غیرمرتبط دریافت کنید.

2. هزینه به ازای نمایش (Cost Per Mille – CPM)

در روش CPM، هزینه تبلیغات بر اساس تعداد دفعات نمایش محاسبه می‌شود. معمولاً تبلیغ‌ دهنده برای هر هزار نمایش هزینه پرداخت می‌کند.

• مزایا:
  • مناسب برای افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness) و برندبوک است.
  • تبلیغات در برابر دیدگان مخاطبان زیادی قرار می‌گیرد.
• معایب:
  • نمایش تبلیغات لزوماً به تعامل یا کلیک منجر نمی‌شود.
  • ممکن است برای کسب‌ و کارهای کوچک و بودجه محدود به‌ صرفه نباشد.

3. هزینه به ازای هر فروش (Cost Per Sale – CPS)

در این روش، تبلیغ‌ دهنده فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کند که فروش مستقیم از طریق تبلیغ انجام شود. این روش معمولاً در بازاریابی افیلیت استفاده می‌شود.

• مزایا:
  • کاملاً نتیجه‌ محور است و هزینه‌ها بر اساس سود کسب‌ شده محاسبه می‌شود.
  • ریسک مالی پایین برای تبلیغ‌ دهنده.
• معایب:
  • نیازمند مدیریت دقیق برای ردیابی فروش‌ها است.
  • ممکن است هزینه‌های بالایی برای سیستم‌ های پیگیری و تحلیل داشته باشد.

4. هزینه هر اکتساب (Cost Per Acquisition – CPA)

CPA زمانی محاسبه می‌شود که یک اقدام خاص توسط کاربر انجام شود، مانند ثبت‌ نام، دانلود اپلیکیشن، یا تکمیل فرم.

• مزایا:
  • مناسب برای جذب مشتریان بالقوه.
  • هزینه‌ها دقیقاً بر اساس نتیجه واقعی پرداخت می‌شوند.
• معایب:
  • ممکن است نرخ تبدیل پایین باشد و به کمپین‌های بهینه‌ شده نیاز داشته باشد.
  • زمان بیشتری برای ارزیابی موفقیت کمپین نیاز است.

5. هزینه هر سرنخ (Cost Per Lead – CPL)

در این روش، تبلیغ‌ دهنده برای هر سرنخ فروش به دست آمده (مانند ثبت‌ نام ایمیل یا پر کردن فرم اطلاعات تماس) هزینه پرداخت می‌کند.

• مزایا:
  • مناسب برای کسب‌ و کارهایی که به دنبال جذب سرنخ‌های باکیفیت هستند.
  • هزینه‌ها بر اساس داده‌های مفید و قابل استفاده تعیین می‌شوند.
• معایب:
  • همه سرنخ‌ها به مشتری واقعی تبدیل نمی‌شوند(تفاوت سرنخ فروش و فرصت فروش را بخوانید).
  • ممکن است جمع‌ آوری سرنخ‌های بی‌کیفیت هزینه‌بر باشد.

نکته پایانی

انتخاب روش پرداخت در پرفورمنس مارکتینگ به اهداف کسب‌ و کار، نوع کمپین، و میزان بودجه بستگی دارد. استفاده از روش مناسب می‌تواند به کاهش هزینه‌ها و افزایش بازدهی تبلیغات و نرخ رشد فروش کمک کند. در عین حال، تحلیل دقیق عملکرد و بهینه‌ سازی کمپین‌ها برای دستیابی به بهترین نتایج ضروری است.

بهترین روش‌های Performance Marketing چیست؟

1. تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC)
تبلیغات پرداخت به ازای کلیک یکی از روش‌های رایج در پرفورمنس مارکتینگ است که در آن تبلیغ‌ کننده فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کند که کاربر روی تبلیغ کلیک کند. این روش به‌طور گسترده در موتورهای جستجو و شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌شود و معمولاً برای جذب ترافیک هدفمند و سریع به صفحات فرود به کار می‌رود. مزیت اصلی PPC این است که امکان تنظیم دقیق کمپین‌ها بر اساس کلمات کلیدی، موقعیت مکانی، و مشخصات دموگرافیک وجود دارد، اما مدیریت بهینه بودجه و بررسی مستمر عملکرد تبلیغات برای جلوگیری از هزینه‌های بی‌ثمر ضروری است.

2. همکاری در فروش (Affiliate Marketing)
همکاری در فروش یا بازاریابی وابسته مدلی است که در آن ناشران یا افراد (به‌عنوان شریک) محصولات یا خدمات برند را تبلیغ کرده و در ازای هر فروش یا اقدام مشخص، کمیسیون دریافت می‌کنند. این روش برای کسب‌ و کارها، کم‌ ریسک و مقرون‌ به‌ صرفه است، زیرا هزینه‌ها فقط در صورت تحقق نتایج پرداخت می‌شود. بازاریابی وابسته معمولاً از طریق لینک‌های اختصاصی، کوپن‌های تخفیف، یا کدهای رهگیری انجام می‌شود و به دلیل تمرکز بر نتایج، یک روش مؤثر در پرفورمنس مارکتینگ محسوب می‌شود.

3. بازاریابی ایمیلی
بازاریابی ایمیلی یکی از قدیمی‌ترین و همچنان مؤثرترین روش‌های بازاریابی دیجیتال است که در پرفورمنس مارکتینگ نیز جایگاه مهمی دارد. این روش شامل ارسال ایمیل‌های هدفمند به لیست مخاطبان برای افزایش تعامل، جذب مشتری جدید، و نگهداشت مشتریان فعلی است. موفقیت بازاریابی ایمیلی به شخصی‌ سازی محتوا، استفاده از ایمیل سازمانی، انتخاب زمان‌ بندی مناسب، تحلیل نتایج کمپین‌ها بستگی دارد. استفاده از ایمیل برای ارائه پیشنهادات ویژه یا پیگیری خریدهای نیمه‌ تمام نیز یکی از تاکتیک‌های رایج در این روش است.

4. بهینه‌ سازی موتورهای جستجو (SEO)
SEO فرآیند بهبود جایگاه یک وب‌سایت در نتایج جستجوی ارگانیک است تا ترافیک هدفمند و بدون هزینه تبلیغاتی جذب شود. در پرفورمنس مارکتینگ، SEO نقش کلیدی در ایجاد بازدیدهای بلند مدت و پایدار دارد. استفاده از کلمات کلیدی مناسب، تولید محتوای باکیفیت، و بهینه‌سازی فنی وب‌سایت از جمله عوامل مهم در موفقیت SEO هستند. اگرچه نتایج این روش زمان‌ بر است، اما بازدهی بالای آن در جذب مخاطبان هدفمند، آن را به یکی از استراتژی‌های اصلی در پرفورمنس مارکتینگ تبدیل کرده است.

5. تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی
شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، فیس‌بوک، و لینکدین پلتفرم‌های محبوبی برای اجرای تبلیغات هدفمند هستند. این نوع تبلیغات به کسب‌وکارها امکان می‌دهد که بر اساس علایق، رفتارها، و ویژگی‌های دموگرافیک مخاطبان، پیام‌های خود را ارسال کنند. تبلیغات شبکه‌های اجتماعی می‌توانند شامل پست‌های اسپانسری، تبلیغات ویدیویی، و کمپین‌های تعاملی باشند. انعطاف‌ پذیری در تعیین بودجه و دسترسی گسترده به مخاطبان، از مزایای این روش است.

6. اینفلوئنسر مارکتینگ
اینفلوئنسر مارکتینگ شامل همکاری با افراد تأثیر گذار در شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغ محصولات یا خدمات است. این روش به دلیل اعتماد بالای مخاطبان به اینفلوئنسرها، نرخ تعامل بالایی دارد. انتخاب اینفلوئنسر مناسب بر اساس تطابق با برند و اهداف کمپین از اهمیت بالایی برخوردار است. اینفلوئنسر مارکتینگ می‌تواند به شکل نقد و بررسی محصول، استفاده از محتواهای اسپانسری، یا ارائه تخفیف‌های ویژه انجام شود.

7. نمایش تبلیغات (Display Advertising)
نمایش تبلیغات شامل بنرها، ویدئوها، و محتوای گرافیکی است که در وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها به نمایش درمی‌آید. این روش معمولاً برای افزایش آگاهی از برند و جلب توجه کاربران استفاده می‌شود. نمایش تبلیغات از طریق شبکه‌های تبلیغاتی مانند گوگل ادز و شبکه‌های برنامه‌ ریزی‌ شده انجام می‌شود و می‌تواند بر اساس رفتار کاربران هدف‌ گیری شود. با این حال، طراحی جذاب و مکان‌ یابی مناسب برای افزایش اثربخشی این تبلیغات ضروری است.

8. بازاریابی محتوا (Content Marketing)
بازاریابی محتوا شامل تولید و انتشار محتوای ارزشمند و مرتبط برای جذب و نگهداشت مخاطبان هدف است. این روش می‌تواند شامل وبلاگ‌ها، مقالات، ویدئوها، یا پادکست‌ها باشد. در پرفورمنس مارکتینگ، بازاریابی محتوا به ایجاد اعتماد و افزایش تعامل کاربران کمک می‌کند و معمولاً در کنار سایر روش‌ها مانند SEO یا شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌شود.

پرفورمنس مارکتینگ چه مزایایی دارد؟

پرفورمنس مارکتینگ یکی از مؤثرترین استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال است که مزایای متعددی را برای کسب‌وکارها به همراه دارد. یکی از مهم‌ترین مزایای آن قابل‌ اندازه‌گیری بودن نتایج است. در این روش، کسب‌ و کارها می‌توانند به‌ صورت دقیق عملکرد کمپین‌های خود را بر اساس معیارهایی مانند کلیک‌ها، نمایش‌ها، فروش‌ها و سایر اقدامات موردنظر ردیابی کنند.

این ویژگی به آن‌ها کمک می‌کند تا بودجه خود را بهینه‌تر تخصیص دهند و بر کانال‌ها و روش‌هایی که بازدهی بیشتری دارند تمرکز کنند. همچنین، پرفورمنس مارکتینگ می‌تواند در آموزش دیجیتال مارکتینگ برای مدیران نقش کلیدی ایفا کند، زیرا به آن‌ها یاد می‌دهد چگونه استراتژی‌های خود را بر اساس داده‌های واقعی طراحی و اجرا کنند و از اشتباهات جلوگیری کنند. علاوه بر این، استفاده از این روش در آموزش فروش، مهارت تحلیل و بهبود کمپین‌ها را به تیم‌ها منتقل می‌کند و موجب تقویت عملکرد کلی کسب‌ و کار می‌شود.

پرفورمنس مارکتینگ به دلیل مدل پرداخت نتیجه‌ محور، ریسک مالی کمتری برای تبلیغ‌ دهندگان دارد. به‌ عنوان مثال، شما تنها زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که مشتری بالقوه اقدام مشخصی مانند خرید، کلیک، یا پر کردن فرم انجام دهد. این رویکرد باعث می‌شود هزینه‌های بازاریابی دقیق‌تر کنترل شوند و سرمایه‌ گذاری‌ها بیشتر به سمت نتایج واقعی هدایت شوند.

این نوع بازاریابی انعطاف‌ پذیری بالایی نیز دارد. شما می‌توانید کمپین‌های خود را به‌ صورت لحظه‌ای مدیریت و اصلاح کنید. اگر بخشی از استراتژی کارآمد نباشد، می‌توانید سریعاً تغییراتی اعمال کنید تا عملکرد بهبود یابد. این انعطاف‌ پذیری به کسب‌ و کارها اجازه می‌دهد تا از فرصت‌ها به بهترین نحو استفاده کنند و در مواجهه با چالش‌ها سریع واکنش نشان دهند.

علاوه بر این، پرفورمنس مارکتینگ به کسب‌ و کارها کمک می‌کند تا مخاطبان هدفمندتری را جذب کنند. ابزارها و تکنیک‌های مورد استفاده در این روش مانند هدف‌ گیری بر اساس دموگرافیک، علایق، و رفتار کاربران، امکان جذب مخاطبانی را فراهم می‌کنند که احتمال بیشتری برای تبدیل شدن به مشتری دارند.

از دیگر مزایای پرفورمنس مارکتینگ، بازدهی سریع آن است. برخلاف برخی روش‌های دیگر مانند SEO که نیاز به زمان بیشتری دارند، این روش می‌تواند در مدت‌ زمان کوتاه‌تری نتایج ملموس به همراه داشته باشد. همچنین با استفاده از کانال‌های مختلف مانند شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات کلیکی، یا بازاریابی ایمیلی، کسب‌ و کارها می‌توانند استراتژی‌های متنوعی برای جذب مخاطبان مختلف به کار گیرند.

پرفورمنس مارکتینگ چرا برای کسب‌ و کارها اهمیت دارد؟

تبلیغات مبتنی بر عملکرد یا همان پرفورمنس مارکتینگ، یکی از روش‌های بازاریابی مدرن است که بر اساس نتایج واقعی و اقدامات قابل‌ اندازه‌ گیری کار می‌کند.

تبلیغات مبتنی بر عملکرد با استفاده از پلتفرم‌های دیجیتال و ابزارهای پیشرفته‌ای مانند گوگل ادز، شبکه‌های اجتماعی، و ابزارهای ردیابی کار می‌کند. فرآیند آن معمولاً شامل چند مرحله است. ابتدا، تبلیغ‌ دهنده کمپینی طراحی می‌کند که هدف و اقدام‌های مورد نظر در آن تعریف شده‌اند.

سپس، تبلیغ در کانال‌های مختلف نمایش داده می‌شود و کاربران با مشاهده یا تعامل با تبلیغ، اقدام مشخصی را انجام می‌دهند. در نهایت، این اقدامات توسط ابزارهای ردیابی مورد تحلیل قرار گرفته و هزینه بر اساس تعداد اقدامات ثبت‌ شده محاسبه می‌شود. یکی از کمپین های فروش در دیجی کالا مبتنی بر این موضوع است.

یکی از نکات کلیدی در تبلیغات عملکرد، توانایی آن در ارائه داده‌های دقیق و شفاف است. این داده‌ها به کسب‌ و کارها کمک می‌کند تا عملکرد کمپین‌ها را بسنجند، نقاط ضعف را شناسایی کنند و بهینه‌ سازی‌های لازم را انجام دهند.

علاوه بر این، تبلیغات عملکرد به دلیل امکان هدف‌گیری دقیق مخاطبان، نرخ تبدیل بالاتری نسبت به روش‌های سنتی دارد و به تبلیغ‌ دهندگان اجازه می‌دهد تا بودجه بازاریابی خود را بهینه‌تر مدیریت کنند.

از دیگر ویژگی‌های مهم این روش، انعطاف‌ پذیری بالا و قابلیت تنظیم در زمان واقعی است. تبلیغ‌ دهندگان می‌توانند در طول اجرای کمپین، با تحلیل نتایج و بازخوردها، استراتژی‌های خود را تغییر دهند تا به بهترین نتایج ممکن دست یابند. این ویژگی به‌ ویژه برای کسب‌ و کارهایی که به دنبال نتایج سریع هستند یا محدودیت بودجه دارند، بسیار ارزشمند است.